Откакто СЗО обяви световна пандемия от коронавирус, все повече хора започнаха да говорят за проблемите на остарелия модел на модните седмици. Той приоритизираше количеството пред качеството и удоволствието от творческия процес. Истината е, че е изминат твърде дълъг път от времето на Чарлз Фредерик Уърт, основателят на haute couture-а. За този период модата се превръща от недостижима мечта до средство, подтикващо ни към свръхконсумация.
Последните няколко месеца позволиха да се забавят оборотите и да се помисли за промяна. Gucci се отказа от традиционния календар, който включва 5 ревюта годишно, и ще се ограничи до две. Yves Saint Laurent пък обявиха по-рано, че ще пропуснат парижката седмица на модата през септември и ще създадат свой собствен график.
Какво следва?
Заради пандемията липсва яснота относно това дали ще се проведат и ревютата през септември в добре познатия ни формат. Затова се налага временна алтернатива… Всички сме обвързани с мобилните си устройства повече отвсякога. Напълно логично е дигиталните модни ревюта да са единствената опция.
Повечето събития от света на модата можем да научим от Инстаграм. Затова и социалната мрежа е едно от онлайн пространствата, където да проследим новите колекции. Миналият месец вицепрезидентът на модните партньорства в Инстаграм, Ева Чен, публикува “playbook” с указания за това как да бъдеш домакин на модно ревю във въпросната платформа.
Инстаграм не е единствената онлайн дестинация
Но модните съвети в Лондон, Париж и Милано подготвят техни собствени онлайн дестинации. Там ще се проведат дигиталните седмици на модата през юли. Те ще бъдат достъпни както за професионалисти от сферата на модата, така и за потенциалните купувачи.
В уебсайта на съвета за мода на Великобритания от 12 юни до 14 юни се публикуваха интервюта с дизайнери, подкасти и дигитални шоуруми по зададен график, както и връзки към дигитални шоуруми през платформата Joor. В Париж Федерацията за висша мода обяви, че haute couture колекциите ще се показват в периода 6 of 8 юни. А от 9 до 13 юли ще можем да проследим мъжките колекции от Paris Fashion Week. А дигиталната седмица на модата в Милано ще се проведе от 14 до 17 юли и ще комбинира дамска и мъжка мода. Уебсайтът и социалните мрежи на Camera della Moda ще излъчват най-новите колекции на италианските модни къщи.
Традиционният формат на седмиците на модата има много плюсове. Но интернет пространството дава свобода на дизайнерите кога, къде и по какъв начин да покажат новите си дрехи. Благодарение на това те разполагат с всевъзможни начини да достигнат до тяхната аудитория. От добре познатите социални мрежи, през техния уебсайт до по-нетрадиционни подходи.
Има различни варианти да се представят новите колекции – от обикновен look book, през кратък филм, до интервю. Освен това интернет позволява на брандовете веднага да чуят обратна връзка от техните клиенти и почитатели.
„Дигиталните седмици ще спестят и голяма част от бюджетите.“
Няма да се наемат скъпи зали, няма да се плащат логистични разноски и пр. А спестените пари могат да се вложат в създаването на колекции и подобаващото им представяне онлайн.
Друг неоспорим плюс на дигиталните ревюта в социалните мрежи е опцията за мигновено пазаруване. Например всички аксесоари от последната круизна колекция 2020/2021 на Chanel можеха да се купят още от момента на излъчване.
Настъпил ли е краят на традиционните модни ревюта?
Няма как дигиталните модни седмици изцяло да изместят традиционните. След пандемията вероятно много от дизайнерите биха предпочели да представят колекциите си онлайн. Немалка част от тях обаче ще се върнат към физическия контакт с хората. Защото често модните спектакли са като театъра, очаква се реакцията на публиката. А това трудно може да се усети през екрана на телефона.
Едно е сигурно – модната индустрия няма да бъде същата след всичко това. Старите методи няма да помогнат в новата реалност. Необходима е адаптация – тук креативността и философията на отделния бранд ще са от голяма помощ.
