Мода,  Модни истории,  Нови статии,  Нови публикации,  Тенденции

Какво се случва с Chanel след Карл Лагерфелд?

Преди година си отиде кайзерът на модата Карл Лагерфелд. Смъртта му отбелязва края на една епоха и началото на друга.

Карл умееше да продава мечти на хората

Неговият талант не се състоеше в това да измисля нови силуети или да определя тенденции. Ревютата му се превръщаха в световни модни събития, които материализираха различни мечти и ги продаваха на потребителите. А мнозинството, от своя страна, се обвързваше с марката чрез по-достъпните продукти (като аромати и козметика).  Тази стратегия правеше него, както и Сhanel, недостижими.

Днес същата тази мечта и представа за бранда все още съумява да продава червила, но представите на потребителите са се променили. Те очакват както да бъдат впечатлени, така и да видят дрехи, с които да си се представят (дори да са висша мода). Добър пример за това е успехът на Мария Грация Киури за Dior, където роклите на принцеси са главните героини, а декорите често често по-креативни от самата мода. Произведенията на Лагерфелд, за които допринасят и впечатляващите декори в Grand Palais, не допускаха реалността да напомни за себе си дори когато Кара Делевин пазаруваше хранителни стоки от супермаркета на Chanel.

Карл и Кара Делевин, 2013 © REX FEATURES

Лагерфелд определено беше цар на концепциите. Използваше ключовите елементи на модната къща, за да разкаже всяка история. Това са малката черна рокля, костюмите от туид, полата над коляното, капитонираната чанта, двуцветните обувки, логото с двете преплитащи се букви „C“… Докато Виржини Виар създава тренди дрехи.

„Тя прилага наученото от Карл, но същевременно представя своята визия за женствеността.“

Това казва Бруно Павловски, президент на Chanel SAS в скорошно интервю. „Тя прави нещо дръзко, но и лесно за носене – смятам, че сега е идеалното време за това“.

На първото си самостоятелно модно ревю Виар показа кюлоти и рокли на цветя. А на най-скорошното ѝ – дантелени якѝ и булка с бял клин и къса рокля, които несъмнено напомнят за действителността. Нещо, което при Лагерфелд не се случваше.

Творенията на Виржини се продават лесно. Например белите чорапи върху белите чорапогащници от последното haute couture ревю на Chanel са много по-носими от повечето дрехи висша мода.

Тя сякаш създава дрехи с ненапускащата я идея за жените. Дрехите са по-носими, продават се по-лесно именно защото тя мисли по-комерсиално и, за съжаление, не притежава креативността на Карл.

Chanel SS/2020 © Alessandro Viero / Gorunway.com

Но въпреки всичко, Виар никога няма да достигне нивото на Лагерфелд. При нея няма да идват клиенти, изгарящи от желание точно тя да ги облича. Точно както Кристиан Диор и Габриел Шанел, духът Лагерфелд ще остане. Неговата прическа е също толкова разпознаваема, колкото перлените гердани на Коко.

Chanel се нуждае от модерен подход 

Основният проблем при френската модна къща в момента е маркетингът – от червения килим до самите магазини. Оувърсайз костюмът от букле в стил емо, който Били Айлиш носи на Оскарите, е чудесно начало, но има още много по какво да се работи.

Billie Eilish © Amy Sussman, vogue.co.uk

Марката е по-старомодна и по отношение на пазаруването, което се случва предимно офлайн. Онлайн можеш да си купиш само козметика, парфюми и очила.

Chanel е една от малкото модни къщи, които са финансово защитени: те притежават цялата си верига за доставки и е частна компания, което означава, че могат да си позволят да поекспериментират…

Ако искате да научите повече за личността на Лагерфелд, прочетете статията „Карл Лагерфелд – легендата, до която светът имаше късмета да се докосне„.

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните ви за коментари.